பிராண்டின் ஒவ்வொரு குணாதிசயங்களுடனும் தங்கள் நிறுவனத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடும் மேலாளர்களுக்கு இது ஒரு முறையான வழியாகும். இந்த அட்டை முன்னேற்றம் தேவைப்படும் பகுதிகளை அடையாளம் காணவும், அது வலுவானதாக குறிக்கப்பட்ட பகுதிகளை அடையாளம் காணவும் குறிப்பிட்ட கட்டமைப்பைப் பற்றி மேலும் அறியவும் உதவுகிறது (கெல்லர், 2004).
பத்து முக்கிய அம்சங்கள்
1. வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்கள் உண்மையிலேயே விரும்பும் நன்மைகளை வழங்குவதில் பிராண்ட் சிறந்து விளங்குகிறது.
வெவ்வேறு பண்புக்கூறுகள், சேவைகள் மற்றும் உறுதியான மற்றும் தெளிவற்ற காரணிகளை ஒன்றிணைக்கும் ஈர்ப்புகளின் தொகுப்பை இந்த பிராண்ட் உருவாக்க வேண்டும் .
உங்களை நீங்களே கேட்டுக்கொள்ளுங்கள்: வாடிக்கையாளர்கள் ஏன் ஒரு பொருளை வாங்குகிறார்கள்?
2. பிராண்ட் அதன் பொருத்தத்தை பராமரிக்கிறது.
வலுவான பிராண்டுகள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் உண்மையான தரத்துடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளன, அங்கு இது பல தெளிவற்ற காரணிகளை உள்ளடக்கியது. இவற்றில் அடங்கும்.
3. விலை உத்தி என்பது வாடிக்கையாளர்களிடம் இருக்கும் மதிப்பின் கருத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டது.
4. பிராண்ட் பொருத்துதல்.
நன்கு நிலைநிறுத்தப்பட்ட பிராண்டுகள் நுகர்வோர் மனதில் குறிப்பிட்ட இடங்களை ஆக்கிரமித்துள்ளன. மிகவும் வெற்றிகரமான பிராண்டுகள் தங்கள் போட்டியாளர்கள் ஒரு நன்மையைக் கண்டுபிடிக்க முயற்சிக்கும் பகுதிகளில் சமநிலை புள்ளிகளை உருவாக்குவதன் மூலம் தங்கள் நிலையைத் தக்க வைத்துக் கொள்கின்றன, அதே நேரத்தில், மற்ற பகுதிகளில் போட்டியாளர்களை விட நன்மைகளைப் பெற வித்தியாச புள்ளிகளை உருவாக்குகின்றன.
" ஒரு பிராண்டின் வலுவான நிலையைத் தக்கவைத்துக்கொள்வது என்பது தொடர்ச்சிக்கும் மாற்றத்திற்கும் இடையில் சரியான சமநிலையைக் கண்டறிவதாகும்."
5. பிராண்ட் சீரானது.
சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளில் ஒரு பிராண்டின் வலுவான நிலையைப் பராமரித்தல் மற்றும் இந்த ஏற்பாட்டை தொடர்ந்து காண்பிக்க தேவையான மாற்றங்கள். முரண்பாடு செய்திகளை அனுப்புவதன் மூலம் நுகர்வோரை குழப்பும் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் ஒரு கோகோபோனியில் பிராண்டின் படம் சேதமடையவில்லை அல்லது இழக்கப்படவில்லை என்பதை அர்த்தப்படுத்துகிறது.
6. பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ மற்றும் வரிசைமுறை அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும்.
பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் ஒரே ஒரு பிராண்டை சொந்தமாகக் கொண்டிருக்கவில்லை; அவை பல்வேறு சந்தைப் பிரிவுகளை ஆக்கிரமிக்க வித்தியாசமாக உருவாக்குகின்றன மற்றும் பராமரிக்கின்றன. தயாரிப்புகளின் ஒரு வரி வெவ்வேறு பிராண்டுகளின் கீழ் விற்கப்படுகிறது மற்றும் வெவ்வேறு பிராண்டுகள் ஒரே நிறுவனத்தில் வெவ்வேறு சக்திகளைக் கொண்டுள்ளன.
லோகோ, சின்னங்கள், கோஷங்கள், பேக்கேஜிங் போன்ற சில சந்தைப்படுத்தல் கூறுகளை இந்த பிராண்ட் கொண்டுள்ளது, மற்றவர்கள் மத்தியில். பிராண்ட் அல்லது அதன் உருவத்தைப் பற்றிய நுகர்வோர் விழிப்புணர்வை முன்னிலைப்படுத்துதல் மற்றும் வலுப்படுத்துதல் மற்றும் பிராண்டை சட்டரீதியாகவும் போட்டித்தன்மையுடனும் பாதுகாக்க உதவுதல் போன்ற பல பிராண்ட் தொடர்பான செயல்பாடுகளைச் செய்வதற்கு வலுவான பிராண்டுகள் இந்த கூறுகளை கலந்து பொருத்துகின்றன. பாரம்பரிய விளம்பரம் போன்ற சில செயல்பாடுகள், ஈர்ப்பு செயல்பாடுகளில் சிறந்த முடிவுகளைத் தருகின்றன (ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்புக்கான நுகர்வோர் தேவையை உருவாக்க முயற்சிக்கும்). மற்றவர்கள், வணிக விளம்பரங்களைப் போலவே, மிகுதி நிரல்களாகவும் (விநியோகஸ்தர்கள் மூலம் தயாரிப்புகளைத் தள்ளும் நோக்கம் கொண்டவை) சிறப்பாக செயல்படுகின்றன. ஒரு பிராண்ட் அதன் அனைத்து வளங்களையும் நன்றாகப் பயன்படுத்தும்போது, எல்லா செயல்களிலும் அதன் பிராண்டின் சாராம்சம் ஒரே மாதிரியாக இருக்கும் என்று உத்தரவாதம் அளிக்கும்போது, அதை மிதிப்பது கடினம்.
8. பிராண்ட் நுகர்வோருக்கு என்ன அர்த்தம் என்பதை நிறுவன மேலாளர்கள் புரிந்துகொள்கிறார்கள்.
வலுவான பிராண்ட் மேலாளர்கள் தங்கள் பிராண்டின் முழு உருவத்தையும் பாராட்டுகிறார்கள், நுகர்வோர் தங்கள் பிராண்டுடன் தொடர்புபடுத்தும் மாறுபட்ட உணர்வுகள், நம்பிக்கைகள், அணுகுமுறைகள் மற்றும் நடத்தைகளைப் புரிந்துகொள்கிறார்கள், அவர்கள் நிறுவனத்தால் வேண்டுமென்றே உருவாக்கப்பட்டார்களா இல்லையா. இதன் விளைவாக, நிர்வாகிகள் பிராண்டை பாதுகாப்புடன் இணைக்கும் முடிவுகளை எடுக்க முடியும். ஒரு பிராண்டு மற்றும் அதனுடன் உருவாக்கப்பட்ட சங்கங்களைப் பற்றி நுகர்வோர் எதை விரும்புகிறார்கள், விரும்பவில்லை என்பது தெளிவாகத் தெரிந்தால், ஒரு செயல் பிராண்டுடன் இணக்கமாகப் போகிறதா என்பதும், மாறாக, அது உருவாக்கப் போகிறதா என்பதும் தெளிவாக இருக்க வேண்டும். உராய்வு.
9. பிராண்டுக்கு தேவையான ஆதரவு உள்ளது மற்றும் இந்த ஆதரவு நீண்ட காலத்திற்கு பராமரிக்கப்படுகிறது.
பிராண்ட் ஈக்விட்டி மிகுந்த கவனத்துடன் கட்டப்பட வேண்டும். பிராண்ட் ஈக்விட்டிக்கான உறுதியான அடித்தளத்தை உருவாக்குவது நுகர்வோருக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட அளவிலான விழிப்புணர்வையும், அவர்களின் நினைவகத்தில் பிராண்டோடு வலுவான மற்றும் சாதகமான குறிப்பிட்ட தொடர்புகளையும் கொண்டிருக்க வேண்டும்.
" வாடிக்கையாளர் உணர்வுகள் மற்றும் நம்பிக்கைகளை சுரண்டுவது பெரும்பாலும் ஒரு பிராண்டின் உண்மையான அர்த்தத்தை வெளிப்படுத்துகிறது."
10. பிராண்டின் பங்குக்கான ஆதாரங்களை நிறுவனம் கட்டுப்படுத்துகிறது.
வலுவான பிராண்டுகள் பொதுவாக பிராண்டைக் கண்காணிக்கும் ஆழமான பிராண்ட் தணிக்கைகள் மற்றும் ஆய்வுகளைச் செய்கின்றன. பிராண்ட் தணிக்கை என்பது கொடுக்கப்பட்ட பிராண்டின் ஆரோக்கியத்தை மதிப்பிடுவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு பயிற்சியாகும்.
இது வழக்கமாக பிராண்ட் எவ்வாறு சந்தைப்படுத்தப்படுகிறது (பிராண்ட் சரக்கு என அழைக்கப்படுகிறது) பற்றிய விரிவான உள் விளக்கத்தைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் வெளிப்புற ஆராய்ச்சி நுகர்வோர் குழுக்கள் மற்றும் பிற வகை ஆய்வுகளில் கவனம் செலுத்துகிறது..
அவ்வப்போது நிகழ்த்தும்போது பிராண்ட் தணிக்கை மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். ஒரு பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோவின் கட்டுப்பாட்டை வைத்திருக்க விரும்பும் மேலாளர்களுக்கு வழங்கப்படும் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் மற்றும் அவை எவ்வாறு ஒரு பிராண்ட் மூலம் விற்பனை செய்யப்படுகின்றன மற்றும் விற்கப்படுகின்றன என்பதைப் பற்றிய கண்ணோட்டத்தைப் பெறுவது மிகவும் முக்கியமானது. அதே பனோரமா வாடிக்கையாளர்களின் கண்களிலிருந்து எவ்வாறு காணப்படுகிறது என்பதையும் பார்ப்பது பொருத்தமானது. நுகர்வோரின் உணர்வுகள் மற்றும் நம்பிக்கைகளை சுரண்டுவது பெரும்பாலும் பிராண்டின் உண்மையான அர்த்தத்தை வெளிப்படுத்துகிறது, அல்லது பிராண்டுகளின் குழு, பெருநிறுவன மற்றும் நுகர்வோர் பார்வை எவ்வாறு மோதுகிறது என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது, இதன் மூலம் மேலாளர்கள் அவர்கள் அடைய வேண்டிய முயற்சிகளை மேம்படுத்த அல்லது வழிநடத்த வேண்டிய இடத்தை சரியாகக் காட்டுகிறது. உங்கள் வணிக இலக்குகள்.
ஒரு குறிப்பிட்ட பரிமாணத்தில் ஒரு பிராண்டின் செயல்திறன் குறித்த தற்போதைய தகவல்களை வழங்க அளவு நடவடிக்கைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் பின்தொடர்தல் ஆய்வுகள் பிராண்ட் தணிக்கைகளைப் போல ஒத்துழைக்க முடியும். பொதுவாக, ஒரு பின்தொடர்தல் ஆய்வு நுகர்வோரின் கருத்து, அணுகுமுறை மற்றும் பழக்கவழக்க நடத்தை பற்றிய தகவல்களை நீண்ட காலத்திற்கு சேகரிக்கிறது. இந்த ஆய்வில் இருந்து, குறுகிய கால சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்கள் மற்றும் செயல்பாடுகளை பிரித்தெடுக்க முடியும். வித்தியாசம் என்னவென்றால், பிராண்ட் தணிக்கை பிராண்ட் இருந்த இடத்தை அளவிடுகையில், பின்தொடர்தல் ஆய்வுகள் தற்போது அது எங்கு நிற்கிறது மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்கள் அவற்றின் நோக்கம் கொண்ட விளைவுகளை அடைகின்றனவா என்பதை அளவிடுகின்றன.
வலுவான பிராண்டுகள் பிராண்ட் ஈக்விட்டி மேலாண்மை அமைப்புகளால் ஆதரிக்கப்படுகின்றன .மேலாளர்கள் ஒரு எழுதப்பட்ட ஆவணம் (ஒரு பிராண்ட் ஈக்விட்டி சட்டம்) அதன் பிராண்டுகள் மற்றும் பிராண்ட் ஈக்விட்டி தொடர்பாக நிறுவனத்தின் பொதுவான தத்துவத்தை ஒரு கருத்தாகக் குறிப்பிடுகின்றனர் (இதன் பொருள், பிராண்டின் பொருத்தம் என்ன, ஏனெனில் அது பிராண்ட் மேலாண்மை சமுதாயத்திற்கு இன்றியமையாதது. முதலியன இந்த ஆவணம் பிராண்ட் தணிக்கை, பின்தொடர்தல் ஆய்வு மற்றும் பிற தொடர்புடைய விசாரணைகள், எதிர்பார்க்கப்படும் முடிவுகளைக் குறிப்பிடுகிறது மற்றும் ஆய்வுகளில் இருந்து சேகரிக்கப்பட்ட சமீபத்திய முடிவுகளை உள்ளடக்கியது. பிராண்ட் உத்திகள் மற்றும் தந்திரோபாயங்கள் மற்றும் ஆவணங்களை சரியான சிகிச்சையை வரையறுக்க சட்டங்கள் வழிகாட்டுதல்களை நிறுவுகின்றன (பேக்கேஜிங், விளம்பரங்கள் போன்றவற்றில் லோகோ எங்கு, எப்படி தோன்ற வேண்டும் என்பதற்கான விதிகள்.நிர்வாகிகள் மாதாந்திர, காலாண்டு அல்லது வருடாந்திர அடிப்படையில் விநியோக குழுவுக்கு விநியோகிக்கப்படும் ஒரு பிராண்ட் ஈக்விட்டி அறிக்கையைத் தயாரிப்பதற்கான வெவ்வேறு கண்காணிப்பு ஆய்வுகள் மற்றும் பிற தொடர்புடைய நடவடிக்கைகளின் முடிவுகளையும் நிர்வாகிகள் தொகுக்கின்றனர்.பிராண்ட் ஈக்விட்டி அறிக்கை அதற்கு என்ன நடக்கிறது என்பதை விவரிப்பது மட்டுமல்லாமல், ஏன் என்று கூறுகிறது. (கெல்லர், 2004).
________________________________________
பிராண்ட் ஈக்விட்டி அதன் கடந்த காலத்திலிருந்து எதிர்காலத்திற்கான ஒரு மூலோபாய பாலமாக புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது, அதாவது சந்தைப்படுத்துதலுக்காக ஆண்டுதோறும் செலவிடப்படும் அனைத்து டாலர்களும். இது ஒரு முதலீடாகக் கருதப்படுகிறது, ஏனெனில் இது வாடிக்கையாளர்களுக்கு என்ன தெரியும், உணர்கிறது, நினைவில் கொள்கிறது, நம்புகிறது மற்றும் பிராண்டைப் பற்றி சிந்திக்கிறது). பிராண்டின் சக்தி எப்போதும் நுகர்வோர் அல்லது வாடிக்கையாளர்கள் இதைப் பற்றி என்ன நினைக்கிறார்கள் என்பதைப் பொறுத்தது; காலப்போக்கில் அவர்கள் பிராண்டிலிருந்து அனுபவித்த மற்றும் கற்றுக்கொண்டவற்றின். இந்த அறிவு பொருத்தமான மற்றும் பொருத்தமற்ற பிராண்ட் முடிவுகளை ஆணையிடுகிறது. முடிவில், பிராண்ட் ஈக்விட்டி என்பது முதலீட்டில் கடந்தகால சந்தைப்படுத்தல் வருவாய் மற்றும் எதிர்கால சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்களின் வடிவமைப்பு ஆகியவற்றின் விளக்கமாகும்.
