இறுதியாக, மார்க்கெட்டிங் நோக்கி ஒரு பொதுக் கொள்கையை உருவாக்குவதற்கு வழிகாட்டக்கூடிய பல கொள்கைகள் முன்மொழியப்பட்டுள்ளன. இந்த கோட்பாடுகள் நவீன சந்தைப்படுத்தல் கோட்பாடு மற்றும் நடைமுறையின் பெரும்பகுதியை அடிப்படையாகக் கொண்ட அனுமானங்களை பிரதிபலிக்கின்றன.
நுகர்வோர் மற்றும் தயாரிப்பாளர்களின் சுதந்திரத்தின் கொள்கை.
முடிந்தவரை, நுகர்வோர் மற்றும் தயாரிப்பாளர்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகளை உறவினர் சுதந்திரத்தின் நிலைமைகளில் எடுக்க வேண்டும்.
மார்க்கெட்டிங் அமைப்பு உயர் வாழ்க்கைத் தரத்தை வழங்க சந்தைப்படுத்தல் சுதந்திரம் முக்கியமானது. வேறொருவரால் வரையறுக்கப்பட்ட மக்கள் தங்கள் சொந்த சொற்களில் திருப்தியை அடைய முடியும்.
தயாரிப்புகள் மற்றும் விருப்பங்கள் மிகவும் சீரானதாக இருப்பதால் இது அதிக இணக்கத்திற்கு வழிவகுக்கிறது.
சாத்தியமான சேதத்தை நிறுத்துவதற்கான கொள்கை.
தயாரிப்பாளர், நுகர்வோர் அல்லது மூன்றாம் தரப்பினருக்கு தீங்கு விளைவிக்கும் அல்லது அச்சுறுத்தும் மாற்றங்களைத் தவிர்ப்பதற்காக மட்டுமே அரசியல் அமைப்பு தயாரிப்பாளர் அல்லது நுகர்வோரின் சுதந்திரத்தை கட்டுப்படுத்துகிறது.
அடிப்படை தேவைகளை பூர்த்தி செய்வதற்கான கொள்கை.
ஒரு இலவச நிறுவன அமைப்பில், தயாரிப்பாளர்கள் விருப்பமுள்ள மற்றும் அவற்றை வாங்கக்கூடிய சந்தைகளுக்கான பொருட்களை உருவாக்குகிறார்கள். சில வாங்கும் சக்தி குழுக்கள் தங்களுக்குத் தேவையான பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் இல்லாமல் செய்ய வேண்டியிருக்கும், இதனால் அவர்களுக்கு உடல் அல்லது உளவியல் பாதிப்பு ஏற்படுகிறது.
பொருளாதார செயல்திறனின் கொள்கை.
பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை திறமையாகவும் குறைந்த விலையிலும் வழங்க சந்தைப்படுத்தல் அமைப்பு பாடுபடுகிறது.
ஒரு சமூகத்தின் தேவைகள் மற்றும் விருப்பங்களை எந்த அளவிற்கு பூர்த்தி செய்ய முடியும் என்பது பற்றாக்குறை வளங்கள் பயன்படுத்தப்படும் செயல்திறனைப் பொறுத்தது. இலவச பொருளாதாரங்களுக்கு சந்தை திறமையாக இருக்க செயலில் போட்டி மற்றும் தகவலறிந்த வாங்குபவர்கள் தேவை.
லாபம் ஈட்ட, போட்டியாளர்கள் தங்கள் நேரத்தை எடுத்துக்கொள்ளும் தயாரிப்பு மேம்பாடு, விலை நிர்ணயம் மற்றும் வாங்குபவர்களின் தேவைகளுக்கு உதவும் சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்களை கவனமாக கவனிக்க வேண்டும்.
புதுமையின் கொள்கை.
உற்பத்தி மற்றும் விநியோக செலவுகளைக் குறைக்க உண்மையான கண்டுபிடிப்புகளை சந்தைப்படுத்தல் அமைப்பு ஊக்குவிக்கிறது, மேலும் வாங்குபவர்களின் மாறிவரும் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யும் புதிய தயாரிப்புகளை உருவாக்குகிறது. பெருமளவில், கண்டுபிடிப்பு உண்மையில் பிற பிராண்டுகளின் பிரதிபலிப்பாகும், இது ஒரு சிறிய வித்தியாசத்துடன் வாங்குவதற்கான ஊக்கமாக செயல்படுகிறது; ஒரு வகை தயாரிப்புகளுக்குள் நுகர்வோர் மிகவும் ஒத்த 10 பிராண்டுகளை எதிர்கொள்ள முடியும்.
நுகர்வோர் கல்வி மற்றும் தகவலின் கொள்கை.
ஒரு பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் அமைப்பு நுகர்வோரின் நீண்டகால திருப்தி மற்றும் நல்வாழ்வை அதிகரிப்பதற்காக அவர்களுக்குத் தெரிவிப்பதற்கும் கல்வி கற்பதற்கும் பெரிதும் முதலீடு செய்கிறது. பொருளாதார செயல்திறனின் கொள்கைக்கு இந்த முதலீடு தேவைப்படுகிறது, குறிப்பாக தயாரிப்புகள் அவற்றின் எண்ணிக்கை மற்றும் கண்டறியப்பட்ட கூற்றுக்கள் காரணமாக குழப்பத்தை ஏற்படுத்துகின்றன.
நுகர்வோர் பாதுகாப்பின் கொள்கை.
நுகர்வோர் கல்வி மற்றும் தகவல் நுகர்வோரை முழுமையாக பாதுகாக்க முடியாது. நவீன தயாரிப்புகள் மிகவும் சிக்கலானவை, பயிற்சி பெற்ற நுகர்வோர் கூட அவற்றை நம்பிக்கையுடன் மதிப்பீடு செய்ய முடியாது.
ஒரு மொபைல் போன் புற்றுநோயை ஏற்படுத்தும் கதிர்வீச்சை உருவாக்குகிறதா என்பது நுகர்வோருக்குத் தெரியாது; ஒரு காரில் பாதுகாப்பு குறைபாடுகள் இருந்தால்; அல்லது ஒரு மருந்து தயாரிப்பு ஆபத்தான பக்க விளைவுகளைக் கொண்டிருந்தால் அல்லது இல்லை.
நுகர்வோர் பாதுகாப்பு ஏமாற்றும் நடைமுறைகள் மற்றும் உயர் அழுத்த விற்பனை நுட்பங்களைத் தடுக்கிறது, இதற்கு எதிராக நுகர்வோர் பாதுகாப்பற்றவர்கள்.
நூலியல்:
சந்தைப்படுத்தல் 8 வது. கோட்லர்-ஆம்ஸ்ட்ராங் பதிப்பு
