இது இன்னும் ஓரளவு தொலைவில் இருப்பதாகத் தோன்றினாலும், உண்மை என்னவென்றால், பல தேசிய நிறுவனங்கள் சமூக வலைப்பின்னல்களில் ஆன்லைன் விளம்பர பிரச்சாரங்களுடன் ஊடுருவி வருகின்றன.
சமூக ஊடகங்கள் கவர்ச்சிகரமானவை, ஏனெனில் நுகர்வோர் மற்ற நுகர்வோருடன் இணைகிறார்கள் மற்றும் நம்பிக்கை அதிகமாக இருக்கும். இரண்டாவதாக, இந்த வகை பிரச்சாரத்தின் ஒப்பீட்டு செலவு ஒரு பாரம்பரிய ஊடகத்தை விட (அழைப்பு, பத்திரிகை, வானொலி, தொலைக்காட்சி. கணிசமாக குறைவாக உள்ளது. மூன்றாவதாக, அவற்றில் ஏராளமான தோழர்கள் பங்கேற்கிறார்கள்.
கேடம் ரிசர்ச் நடத்திய ஒரு ஆய்வின்படி, ஆகஸ்ட் 2008 இல், உலகளவில் பேஸ்புக்கில் அதிக வளர்ச்சியைக் கொண்ட நாடு சிலி ஆகும், ஏனெனில் பின்வரும் படத்தை நாம் காணலாம்:
இந்த நிகழ்வு மிகவும் சுவாரஸ்யமானது, ஏனென்றால் இது சமூக வலைப்பின்னல்களில் சிலியர்களின் அதிக பங்களிப்பைக் குறிக்கிறது மட்டுமல்லாமல், சிலியர்கள் பெருகிய முறையில் டிஜிட்டல் விலங்குகள் என்பதை உறுதிப்படுத்துகிறது.
வெற்றி காரணிகள்
ஒரு சமூக ஊடக பிரச்சாரத்தின் வெற்றியை அடைவது ஒரு நிலையான மூலோபாயத்தில் எவ்வளவு வரையறுக்கப்படுகிறது என்பதோடு கைகோர்த்துச் செல்கிறது. அதைத் திட்டமிடுவது பல காரணிகளுடன் இருக்க வேண்டும் (எரேமியா ஓவ்யாங் தனது வலைப்பதிவில் சுட்டிக்காட்டியுள்ளபடி):
1. வணிக நோக்கத்தை வரையறுக்கவும்: எந்தவொரு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரமும் அல்லது செயல்பாடும் பயன்படுத்தப்பட்ட கருவிகளைப் பொருட்படுத்தாமல் வணிக நோக்கத்தின் விளைவாக இருக்க வேண்டும்.
2. சமூகங்களில் சாய்ந்து கொள்ளுங்கள்: ஒவ்வொரு சமூகமும் வேறுபட்டவை, ஒவ்வொன்றிற்கும் தனித்துவமான குறிக்கோள்கள் உள்ளன, ஃபேஸ்புக் சமூகம் ட்விட்டர் அல்லது யூடியூப் போலவே செயல்படாது. எனவே பிரச்சாரத்தின் கவனம் நிறுவனத்தின் தேவைகளை விட சமூகத்தின் தேவைகளை உள்ளடக்கியதாக இருக்க வேண்டும். பயனுள்ள பிரச்சாரங்கள் முதலில் சமூகத்தின் இயக்கிகள், ஆர்வங்கள் மற்றும் சடங்குகளைப் புரிந்துகொண்டு, அந்த ஆசைகளை எவ்வாறு தீர்ப்பது என்பதைக் கற்றுக் கொள்ளும்.
3. சமூக உறுப்பினர்களின் தொடர்புகளை அதிகரித்தல்: மிகவும் வெற்றிகரமான பிரச்சாரங்களும் சமூக முயற்சிகளும் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கின்றன.
4. விரைவான விரிவாக்கம்: சமூக ஊடகங்கள் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன, இதனால் தகவல் உறுப்பினரிடமிருந்து உறுப்பினருக்கு விரைவாக நகரும். வைரஸை அதிகரிக்கும் பிரச்சாரங்கள் மிகவும் வெற்றிகரமானவை.
5. ஆடியோவிஷுவல் மீடியா ஆதரவைப் பயன்படுத்துங்கள்: சில பிரச்சாரங்களில், உறுப்பினர்களைத் திரும்பப் பெறுவதற்கான சிறந்த வழி அவர்களுக்கு உள்ளடக்கத்தை வழங்குவதாகும். மக்கள்தொகை தரவு மற்றும் சமூகத் தேவைகளைப் பொறுத்து, இது ஆடியோ, வீடியோக்கள் அல்லது டெமோ பதிப்புகளாக இருக்கலாம்.
6. சுய வெளிப்பாடு மற்றும் கருத்தை ஊக்குவித்தல்: சமூக வலைப்பின்னல்களில் உள்ள உறுப்பினர்கள் சுய வெளிப்பாட்டிற்கு சிறப்பு விருப்பம் கொண்டுள்ளனர். இதன் விளைவாக, பிரச்சாரங்கள் இந்த தேவைகளை பொருத்தமான கருவிகளுடன் பூர்த்தி செய்ய வேண்டும்.
7. திருப்திகரமான பயனர் அனுபவத்தை வழங்குங்கள்: இது மொத்த பிரச்சார அனுபவத்தை உள்ளடக்கியது, உள்ளடக்கம் மற்றும் வழிசெலுத்தல் அவர்களின் எதிர்பார்ப்பு மற்றும் சமூக ஒப்பனை அடிப்படையில் சமூக எதிர்பார்ப்புகளை பூர்த்தி செய்ய வேண்டும். அதாவது, உங்கள் மொழியில் பேசுங்கள்.
8. நீண்ட கால பயன்பாட்டை வழங்குதல்: வெற்றிகரமான பிரச்சாரங்கள் உறுப்பினர்களுக்கு ஒருவித பயனுள்ள சேவையை வழங்குவதன் மூலம் மதிப்பைச் சேர்க்கின்றன. இங்கே, "இப்போது அழைக்க" இடம் இல்லை.
9. சமூக பங்கேற்பாளர்களாக மதிப்பை மேம்படுத்துங்கள்: அதிகமான மக்கள் பிரச்சாரத்துடன் பங்களிக்கும்போது அல்லது தொடர்பு கொள்ளும்போது, மதிப்பு அதிகரிக்கிறது. இது சமூகம், போட்டிகள், வாக்களிப்பு அல்லது விளையாட்டுகளால் உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்க வடிவில் இருக்கலாம்.
10 நிறுவனத்தின் அல்லது பிராண்டின் பிற எம்.கே.டி நடவடிக்கைகளுடன் பிரச்சாரத்தை ஒருங்கிணைக்கவும்: வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் ஒரு சேனல் மட்டுமல்ல, உண்மையில் அவை பல சேனல்களையும் வழிமுறைகளையும் மொத்த செயல்பாட்டை அதிகரிக்க பயன்படுத்துகின்றன.
சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களுக்கும் இது பொருந்தும், அவை சமூக வலைப்பின்னல் ஒரு வெற்றிக்கான சிறந்த சந்தர்ப்பம்.
கடைசி உதவிக்குறிப்பு: பிரச்சாரத்தின் போது சுறுசுறுப்பாக இருங்கள். சமூக வலைப்பின்னல்கள் வாழ்க்கை, அவை கரிம மற்றும் நெகிழ்வானவை, மேலும் நிறுவனமும் இதில் ஈடுபட வேண்டும். எல்லாவற்றையும் ஏஜென்சியின் கைகளில் விடாதீர்கள், பங்கேற்க, அதுதான் அருள்.
