சொந்த பிராண்டுகள் என்றால் என்ன?

சொந்த பிராண்டுகள் பெரிய விநியோகஸ்தர்களால் தங்கள் நெட்வொர்க் முழுவதும் தயாரிப்புகளை வணிகமயமாக்குவதில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, அவை இந்த தயாரிப்புகளில் தங்கள் பிராண்ட் சொத்துக்களை அச்சிடுவதற்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும், இதனால் அவர்களின் உருவத்தையும் க ti ரவத்தையும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு கொண்டு வருகின்றன. அவை தனியார் லேபிள்கள், தனியார் லேபிள் அல்லது இடைத்தரகர் பிராண்டுகள் என்றும் அழைக்கப்படுகின்றன.

வரையறை

ஒரு தனியார் பிராண்டை ஒரு தனித்துவமான அடையாளமாக வரையறுக்கலாம், இது ஒரு சில்லறை விற்பனையாளர் மற்றும் ஒரு மொத்த விற்பனையாளர் ஆகியோரால் பயன்படுத்தப்படுகிறது, இது அதன் வணிகப் பெயருடன் ஒத்துப்போகலாம் அல்லது இல்லாதிருக்கலாம், அதன் கட்டுப்பாட்டின் கீழ் விநியோகிக்கப்படும் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை அதன் வணிக வலையமைப்பு மூலம் வேறுபடுத்துகிறது. இந்த பிராண்டுகளின் உரிமையாளர்கள், எந்தவொரு சந்தர்ப்பத்திலும், உற்பத்தியாளர்கள் அல்ல என்பதை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும், அவர்கள் மூன்றாம் தரப்பினரால் தயாரிக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளை மட்டுமே தங்கள் சொந்த பிராண்டுடன் வேறுபடுத்துகிறார்கள். இந்த வழியில், விநியோகஸ்தர்கள் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளில், அவர்களின் வணிக நற்பெயர், அவர்களின் க ti ரவம் அல்லது நல்ல பெயரைக் காட்ட முயற்சி செய்கிறார்கள், இந்த பிராண்டுகளின் நல்லெண்ணம் அதிகப்படியான நிதி முதலீடு இல்லாமல் ஒப்பீட்டளவில் விரைவாக வளர முடியும். (கலோன் மற்றும் கார்பாஜோ, பக்.272)

தோற்றம்

தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளின் பயன்பாட்டின் முதல் அறியப்பட்ட அறிகுறிகள், ஐக்கிய இராச்சியத்தின் இரண்டாவது பெரிய சூப்பர் மார்க்கெட் சங்கிலியான சைன்ஸ்பரிஸ் இந்த விஷயத்தில் முன்னோடியாக இருந்தது என்பதைக் குறிக்கிறது, அவை 19 ஆம் நூற்றாண்டின் இறுதியில் அவற்றை செயல்படுத்தத் தொடங்கியபோது அவற்றை செயல்படுத்தின. சில தயாரிப்புகளை மொத்தமாக வாங்கி பின்னர் அவற்றை தொகுத்து நேரடியாக குறைந்த விலையில் தங்கள் கடைகளில் விற்கவும். தற்போது, ​​அவர்களின் விற்பனையில் 50% தங்கள் பிராண்டுடன் கூடிய தயாரிப்புகள் என்று கூறப்படுகிறது.

வகைப்பாடு

கலோன் மற்றும் கார்பாஜோ (பக்.273) கருத்துப்படி, சொந்த பிராண்டுகள் அல்லது தனியார் பிராண்டுகளை இவ்வாறு வகைப்படுத்தலாம்:

• பொதுவான பிராண்டுகள். மிகக் குறைந்த கொள்முதல் திறன் கொண்ட நுகர்வோருக்கான அடிப்படை தயாரிப்புகளை சந்தைப்படுத்த அவை பயன்படுத்தப்படுகின்றன, அவை அவற்றின் கொள்முதலை விலையின் அடிப்படையில் மட்டுமே தீர்மானிக்கின்றன. அவை எளிமையான, மலிவான பேக்கேஜிங், பிராண்ட் செய்யப்படாத அல்லது தொகுப்பில் இரண்டாம் நிலையில் முத்திரை குத்தப்படுகின்றன. ஸ்தாபன பிராண்டுகள். விநியோகஸ்தரின் வர்த்தக பெயரைக் கொண்ட தயாரிப்புகளில் பயன்படுத்தப்படுகிறது, அவை கவனமாக வடிவமைக்கப்பட்ட பேக்கேஜிங் மற்றும் விளக்கக்காட்சி மூலம் தரமான உணர்வை வெளிப்படுத்துவதையும், விநியோகஸ்தரின் பிராண்ட் குணங்கள் அல்லது சொத்துக்களைத் திட்டமிடுவதையும், முன்னணி பிராண்டுகளின் தயாரிப்புகளுடன் போட்டியிடுவதையும் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. சொந்த பிராண்டுகள். விநியோகஸ்தர் தயாரிப்புகளில் அதன் சொந்தத்திலிருந்து வேறுபட்ட ஒரு தனித்துவமான அடையாளத்தைப் பயன்படுத்துகிறார், ஆனால் அதன் விநியோகம் அதன் நெட்வொர்க்கிற்கு பிரத்யேகமானது, எனவே நுகர்வோர் தங்கள் சந்தை வெளியீட்டு விடியற்காலையில் விநியோகஸ்தரின் பிராண்டோடு அவற்றை நடுத்தர காலத்துடன் இணைக்கவில்லை என்றாலும் (நடுத்தர காலத்தில்) தனித்தன்மை) வாடிக்கையாளர்கள் உறவைக் கண்டறிந்து இரண்டு பிராண்டுகளையும் இணைக்கிறார்கள், இது கொண்டு வரும் வசதிகள் மற்றும் சினெர்ஜிகளுடன். தனியார் அல்லது இடைநிலை பிராண்டுகள். ஒவ்வொரு விநியோகஸ்தருக்கும் வெவ்வேறு தனித்துவமான அடையாளங்களுடன் பல விநியோகஸ்தர்களால் சந்தைப்படுத்தப்பட்ட அதே தயாரிப்பு, சந்தையில் ஒரு தனித்துவமான படத்துடன் (விநியோகஸ்தருக்கு நன்மை) விரைவான சந்தை ஊடுருவலை (தயாரிப்பாளருக்கு நன்மை) உதவுகிறது.

அதன் தோற்றத்திற்கு சாதகமான காரணிகள்

• விநியோகத்தின் செறிவு அதிக கொள்முதல் மற்றும் பகுத்தறிவு நுகர்வோர் தங்கள் வாங்குதலில் தேவை குறைந்த பட்ஜெட் கட்டுப்பாடு கீழ்நோக்கிய போக்குடன் விளிம்புகள் பெரிய விநியோகஸ்தர்களின் விரைவான வளர்ச்சி விநியோகஸ்தர்கள் மற்றும் உற்பத்தியாளர்கள் / சப்ளையர்கள் இடையே கடினமான பேச்சுவார்த்தை விதிகள், இதில் பிற நிபந்தனைகள், நீண்ட கட்டண விதிமுறைகள், தேவை அதிக எண்ணிக்கையிலான விளம்பரங்கள் மற்றும் தள்ளுபடிகள் மற்றும் அவற்றின் சேவைகளின் விலையில் அதிகரிப்பு (கோண்டோலாவில் உள்ள இடங்கள், புதிய தயாரிப்புகளின் குறியீட்டு முறை போன்றவை)

பாதிப்பு

தனியார் லேபிள்களின் மிகப் பெரிய நன்மை இறுதி நுகர்வோருக்கு என்று கருதப்படுகிறது, ஆனால் சங்கிலியில் உள்ள அனைவரும், உற்பத்தியாளர்கள் / சப்ளையர்கள், விநியோகஸ்தர்கள் மற்றும் நுகர்வோர் இந்த முறைக்கு சாதகமாக உள்ளனர்.

• நுகர்வோரைப் பொறுத்தவரை, தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளின் வாக்குறுதியானது, பாரம்பரியமானவற்றுக்கு ஒத்த தரமான தயாரிப்புகளை குறைந்த விலையில் அவர்கள் பெறுவார்கள் என்பதில்தான் உள்ளது. விநியோகஸ்தர்கள் செலவுகளைக் குறைப்பதன் மூலம் தங்கள் லாபத்தை மேம்படுத்துகிறார்கள், அதாவது ஓரங்களை அதிகரிப்பதன் மூலம், மேலும் அவை நிலைப்படுத்தலில் ஒரு வித்தியாசத்தை உருவாக்கலாம் அவர்கள் தங்கள் உருவத்தை வலுப்படுத்துகிறார்கள், வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை உருவாக்குகிறார்கள் மற்றும் உற்பத்தியாளர்கள் / சப்ளையர்களுடன் பேச்சுவார்த்தை நிலையை மேம்படுத்துகிறார்கள். சப்ளையர்கள் இழக்கிறார்களா? அவர்கள் பேரம் பேசும் சக்தி காரணியை இழக்க நேரிடும், ஆனால் நீங்கள் நிறுவப்பட்ட திறனைப் பயன்படுத்தாமல் இருக்கும்போது, ​​சந்தைப்படுத்தல் அல்லது வேறு எந்த விளம்பரத்திலும் முதலீடு செய்யாமல் அதிக அலகுகளை விற்பனைக்கு வைப்பதை விட சிறந்த வழி என்ன (கோண்டோலாக்களில் இடம், சூப்பர் மார்க்கெட்டில் இடம், வணிகர்கள்,…).

நூலியல்

• கலோன் கொரோனா, எட்வர்டோ மற்றும் கார்பாஜோ காஸ்கான், பெர்னாண்டோ. பிராண்டுகள் மற்றும் வணிக விநியோகம். சலமன்கா பல்கலைக்கழகம், 2012. வர்ணம் பூசப்பட்ட பிளாங்கோ, தெரசா மற்றும் சான்செஸ் ஹெர்ரெரா, ஜோவாகின். கார்ப்பரேட் படம். ESIC தலையங்கம், 2013