ஒரு பொருளை விற்பனை செய்யும் போது எப்போதும் லாபத்தை ஈட்ட முற்படுவதில்லை. சமூகம் முழுவதும் உலகளாவிய நன்மைகளை உருவாக்குவதற்காக சில நிறுவனங்கள் சேவைகள் அல்லது யோசனைகளை "விற்கின்றன". இலாப நோக்கற்ற சந்தைப்படுத்தல் என்பது இந்த நோக்கத்தை அடைவதற்கான வாகனம்.
உலகில் உள்ள பெரும்பான்மையான நிறுவனங்களின் நோக்கம், அவர்களின் அனைத்து கூட்டாளர்களுக்கும் நன்மைகளைப் புகாரளிக்கும் இலாபங்களை உருவாக்குவதேயாகும், இதனால் அவர்களின் செயல்பாடுகளை சிறந்த வழியில் மற்றும் எந்த சிரமமும் இல்லாமல் தொடர்கிறது மற்றும் சந்தைப்படுத்துதலின் உதவியுடன் இந்த முடிவை பலனளிக்கும். இருப்பினும், இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களிலும் இதை எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம் என்பதைக் குறிக்கும் ஒரு பிரிவு அதற்குள் உள்ளது.
பொருட்கள் மற்றும் சேவைத் துறையில் ஒரு பரிமாற்றத்தை உருவாக்குவதே சந்தைப்படுத்துதலின் சிறப்பு என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், இருப்பினும், இது கருத்துத் துறையிலும் ஏற்படலாம். அடுத்து, லாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களில் மார்க்கெட்டிங் எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படலாம் என்பதை முன்வைப்போம், எதையாவது "விற்க" முயற்சிப்பதன் சாரத்தை இழக்காமல், அதன் முக்கிய பண்புகளைக் காட்டுகிறோம்.
லாபம் ஈட்டாத சந்தைப்படுத்தல்
மத, விஞ்ஞான, விளையாட்டு சங்கங்கள் போன்ற ஒரு தனியார் இயல்புடைய இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களின் சந்தைப்படுத்தல் என நாங்கள் அதைப் புரிந்துகொள்வோம். வழங்கப்பட்ட தயாரிப்பு பெரும்பாலும் ஒரு சேவையாகும், அதை வாங்கும் போது எந்த விலையும் இல்லை. உதாரணமாக, ஒரு நற்கருணையில் பங்கேற்க நாங்கள் ஒரு தேவாலயத்திற்குச் செல்லும்போது, பூசாரி தனது கருத்துக்களை எங்களுடன் பகிர்ந்து கொள்கிறார், திருச்சபை, இந்த “சேவையை” பெறுபவர்கள்.
அவர்களின் இலாப நோக்கற்ற தன்மையைக் கருத்தில் கொண்டு, இந்த நிறுவனங்கள் வரி செலுத்துவோரால் வழங்கப்படும் நன்கொடைகள் அல்லது கட்டணங்கள் (வெகுஜன, பிச்சை அல்லது பொழுதுபோக்கு சங்கங்கள், உறுப்பினர் கட்டணம்) ஆகியவற்றில் தங்கியுள்ளன, அவர்கள் வளங்கள் அல்லது மூலப்பொருட்களையும் பங்களிக்க முடியும் அமைப்பின் நல்ல செயல்பாடு.
ஒரு முக்கியமான பண்பு என்னவென்றால், பரிமாற்றத்தின் (சேவைகள் அல்லது யோசனைகள்) தெளிவற்ற தன்மையைக் கருத்தில் கொண்டு, "கிளையன்ட்" மற்றும் நிறுவனம் இரண்டுமே அடைந்த நன்மைகளை கணக்கிடுவது மிகவும் கடினம் மற்றும் போட்டி சந்தை நிலைமை இல்லாத நிலையில், குறிக்கோள்கள் என்பதை தீர்மானிக்க கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது முடிவுகளுக்கு வரும்போது குறிப்பு எதுவும் இல்லை என்பதால் அவை அடையப்பட்டுள்ளன.
சமூக சந்தைப்படுத்தல்
நிச்சயமாக தொலைக்காட்சியில் நாம் ஒரு வணிகத்தைப் பார்த்திருப்போம், அதில் நாம் மது அல்லது வேறு எதையாவது துஷ்பிரயோகம் செய்தால் என்ன நடக்கும் என்பதைக் காண்பிப்போம், அதில் தேவைப்படும் மக்களுக்கு இரத்த தானம் செய்ய அழைக்கப்படுகிறோம். இந்த வகை மார்க்கெட்டில் உள்ள யோசனை இதுதான், இது பொது மக்களின் பழக்கவழக்கங்கள் அல்லது அணுகுமுறைகளை மாற்றியமைப்பது மற்றும் ஒட்டுமொத்த சமூகத்திற்கும் அதிக நன்மை பயக்கும் மாநிலங்களை நோக்கி இட்டுச் செல்வது பற்றியது.
இலாப நோக்கற்ற சந்தைப்படுத்தல். வழங்கப்பட்ட தயாரிப்பு பெரும்பாலும் ஒரு சேவையாகும், அதைப் பெறும்போது எந்த விலையும் இல்லை
முக்கிய யோசனை என்னவென்றால், மனித நலனுக்கு எதிரான செயல்களைச் செய்வதை நிறுத்துவது அல்லது உதவி அல்லது ஒத்துழைப்பு தேவைப்படும் மக்களுக்கு திருப்தி அளிக்கும் பிறவற்றைச் செய்வது, பெறுநருக்கும் நன்கொடையாளருக்கும் அல்லது நபருக்கும் ஒரு சிறந்த நிலையை உருவாக்க முயற்சிப்பது அவர் தனது உடல் மற்றும் தார்மீக ஒருமைப்பாட்டை அச்சுறுத்தும் ஒன்றைச் செய்வதைத் தவிர்க்கிறார்.
கொடுக்கப்பட்ட செய்திக்கு இணையாக, விரும்பிய பதிலை அடைய உதவும் வழிமுறைகள் இருக்க வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் மது அருந்துவதைத் தவிர்க்க விரும்பினால், குறிப்பிட்ட நபர்களால் அல்லது சில இடங்களில் அதன் நுகர்வு தடைசெய்யும் விதிமுறைகள் இருக்கலாம். நீங்கள் விரும்புவது என்னவென்றால், மக்கள் குப்பைகளை வீதிகளில் வீசுவதில்லை என்றால், காகிதங்களை எறியக்கூடிய இடங்கள் அல்லது கொள்கலன்கள் இருப்பதை உறுதிப்படுத்த முயற்சிக்க வேண்டும்.
இந்த வகை சந்தைப்படுத்துதலின் குறிப்பிட்ட நோக்கம் முழு சமூகத்திற்கும் பயனளிக்கும் ஒழுக்கத்தையும் விழிப்புணர்வையும் உருவாக்குவதாகும்.
சேவைகள் அல்லது யோசனைகளின் பரிமாற்றம்: இலாப நோக்கற்ற சந்தைப்படுத்துதலின் அடிப்படை அனுமானம்
பொது சந்தைப்படுத்தல்
குடிமக்கள் எங்களுக்கு ஒரு சேவையை வழங்குவதற்காக பொது அமைப்புகளால் மேற்கொள்ளப்படும் நடவடிக்கைகள் அவை. தெளிவான உதாரணம் என்னவென்றால், எங்கள் சொந்த வீட்டில் தண்ணீர், மின்சாரம் அல்லது தொலைபேசி சேவையை அணுகும்போது, அரசாங்கப் பொக்கிஷங்களுக்கு நேரடியாகச் செல்லும் விலையை செலுத்துகிறோம்.
இந்த பணம் (கருதப்படுகிறது) முழு சமூகத்திற்கும் அதிக நன்மைகளைத் தரும் கூடுதல் வழிமுறைகளை உருவாக்க உதவும். அதேபோல், துஷ்பிரயோகம் அல்லது அநீதிகள் செய்யப்படாத வகையில், அது வழங்கும் சேவைகளின் பயன்பாட்டை ஒழுங்குபடுத்தும்போது அரசு தன்னாட்சி பெற்றது.
அரசியல் சந்தைப்படுத்தல்
அதன் பெயர் குறிப்பிடுவது போல, மக்கள் வாக்குகளால் தேர்ந்தெடுக்கப்பட விரும்பும் அனைவராலும் இது பயன்படுத்தப்படுகிறது. சமுதாயத்திற்கான நன்மைகள் நேரடியாக வேட்பாளர் அல்லது வென்ற திட்டத்துடன் தொடர்புடையவை, ஏனென்றால் பிரச்சாரத்தின் போது வழங்கப்பட்ட அனைத்தையும் வழங்குவதற்கான பொறுப்பில் அவர்கள் இருப்பார்கள், இது பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில் இறந்த கடிதமாகவே உள்ளது.
இந்த வகை மார்க்கெட்டில், வேட்பாளரின் தனிப்பட்ட (பேரணிகள், விவாதங்கள்) மற்றும் தனிநபர் அல்லாத (விளம்பர பலகைகள், விளம்பரங்கள்) இரண்டையும் ஊக்குவிக்க மிகவும் முக்கியம், தேர்வு செய்யப்படுவதற்காக, ஒரு செய்தியையும் ஒரு படத்தையும் அதன் நோக்கத்தை அடைய முடிந்தவரை சாதகமாக அனுப்பும்.
சமூக சந்தைப்படுத்தல். இது பொது மக்களின் பழக்கவழக்கங்கள் அல்லது அணுகுமுறைகளை மாற்றியமைப்பது மற்றும் ஒட்டுமொத்த சமூகத்திற்கும் மிகவும் பயனுள்ள மாநிலங்களை நோக்கி இட்டுச் செல்வது பற்றியது
ஒரு இறுதி முடிவாக, சந்தைப்படுத்தல் உலகில் தயாரிப்புகள், சேவைகள் அல்லது யோசனைகளைப் பரிமாற முயற்சிக்க முடிவற்ற வழிமுறைகள் மற்றும் சாத்தியங்கள் உள்ளன என்று நாம் கூறலாம். மிக முக்கியமான விஷயம் என்னவென்றால், எப்போதும் நன்மைகளை உருவாக்கும் சரியான முறைகளை செயல்படுத்துவதும், மிகவும் வசதியான மற்றும் எளிதான வழியில் எங்களை அடைவதும் ஆகும்: இறுதி நுகர்வோர்.
