சந்தைப்படுத்தல் இல் விளம்பரம் மற்றும் வெகுஜன ஊடகங்கள்

விளம்பரம் என்பது வெறுமனே தகவல் பரிமாற்றம், இது நிறுவனத்திற்கும் நுகர்வோருக்கும் இடையில் நிகழ்கிறது. விளம்பரம் பல வழிகளில் நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது, விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான பொதுவான வழிகள் ஒரு புதிய தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்துவது, தயாரிப்பு பற்றிய தரவைப் பகிர்வது, விளம்பரங்களை வெளியிடுவது, புதிய விற்பனை புள்ளிகள், புதிய சேவைகள், விளம்பரங்கள் அல்லது பிராண்ட், தயாரிப்பு அல்லது நிறுவனத்தின் கார்ப்பரேட் படத்தை வலுப்படுத்துவதற்காக.

விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்துவது சமீபத்திய பிரச்சினை அல்ல, ஏனெனில் இப்போது சில ஆண்டுகளாக, நிறுவனங்கள் தங்கள் நுகர்வோரை அடையவும் அவர்களுடன் அதிக நேரடி தொடர்பை ஏற்படுத்தவும் விளம்பரம் எப்போதும் பெரும் உதவியாக உள்ளது.

விளம்பரத்தின் முதன்மை நோக்கம் வாடிக்கையாளர்களுக்கு எங்களிடம் ஏதேனும் வழங்குவதாகவும், ஏதேனும் ஆர்வமுள்ளதாகவும், தேவையை பூர்த்திசெய்யும் என்பதையும் தெரிவிப்பதாகும். நிறுவனங்களால் மட்டுமல்லாமல், அரசியல் பிரச்சாரங்கள், நிகழ்வுகள், சமூக காரணங்கள் மற்றும் பல விஷயங்களிலும் இது பயன்படுத்தப்படுகிறது என்பதால் இன்று விளம்பரம் மிகவும் பல்துறை.

ஆனால் விளம்பரத்திற்கு ஒதுக்கப்படும் அனைத்து பயன்பாடுகளிலும், குறிக்கோள் எப்போதுமே குறிப்பாக எதையாவது நோக்கி வழிநடத்தப்படும், இந்த விஷயத்தில், அந்த "ஏதோ" பற்றி நுகர்வோரின் மனதில் ஒரு கருத்தை உருவாக்கி, அதை நோக்கிய அவர்களின் கருத்தை மாற்றும்படி செய்யுங்கள். விரும்பிய பக்கம்.

விளம்பரம் மற்றும் வெகுஜன ஊடகங்கள்

விளம்பரத்தின் பொதுவான அம்சங்கள்

"மார்க்கெட்டிங் தந்தை" என்றும் அழைக்கப்படும் பிலிப் கோட்லர் சந்தைப்படுத்தல் என்ற கருத்தை முன்மொழிகிறார், இது இன்று நுகர்வோர் சமூகம், இலட்சியவாதம் மற்றும் படைப்பாற்றல் ஆகியவற்றிற்கான அவர்களின் ஆழ்ந்த தேவைகளை பூர்த்தி செய்யும் தயாரிப்புகளையும் சேவைகளையும் பெறுகிறது என்று கூறுகிறது. பிராண்டுகள் தயாரிப்புகள் மற்றும் கார்ப்பரேட் கலாச்சாரங்களை வழங்குவதில் கவனம் செலுத்த வேண்டும், அவை ஊக்கமளிக்கும் மற்றும் அவற்றின் அதே மதிப்புகளைத் திட்டமிடுகின்றன, இதனால் அவர்கள் அடையாளம் காணப்படுவார்கள்.

எனவே, விளம்பரத்தின் மூலம் எதையாவது வழங்குவதைத் தவிர, நுகர்வோரின் மனதை அடைந்து, அவற்றில் எங்கள் தயாரிப்பு மற்றும் / அல்லது சேவையின் சிறந்த யோசனையை விதைக்க வேண்டும். இருப்பினும், பிராண்ட் அல்லது நிறுவனத்துடன் அடையாளம் காணப்படுவதை அவர்களுக்கு உணர்த்துவது மிகவும் எளிமையான பணி அல்ல, இது உண்மையில் பல வருட முயற்சிகளையும் அர்ப்பணிப்பையும் எடுக்கும்.

இப்போது, ​​விளம்பரம் வெற்றிக்கான சரியான செய்முறை அல்ல என்பதை அறிந்து கொள்வதும் மிக முக்கியம், உண்மையில், விளம்பரம் நிறுவனத்திற்கு அதிக செலவுகளை உருவாக்க முடியும், எனவே இதை அதிகமாகப் பயன்படுத்துவது வாடிக்கையாளரை நம்ப வைக்கும் என்று கருதக்கூடாது தயாரிப்பு / சேவை நல்லது, ஏனென்றால் அது நிறுவனத்திற்கு எதிர்மறையாக இருக்கலாம்.

விளம்பரம் என்பது நிறுவனம் தனது வாடிக்கையாளர்களை அடைய வேண்டிய ஒரு மூலோபாய கருவியாகும், ஆனால் அதை மட்டும் நம்பக்கூடாது. விளம்பரம் யோசனையை வலுப்படுத்த அல்லது பிராண்டிற்கு சொந்தமான உணர்வை அடைய உதவும், ஆனால் தயாரிப்பு / சேவையிலும் தரம் இருக்க வேண்டும்.

ஒவ்வொரு தயாரிப்புக்கும் சரியான வகை விளம்பரங்களைக் கண்டுபிடித்து அதை சிறந்த முறையில் பயன்படுத்துவதே இந்த விஷயத்தின் உண்மையான இதயம். விளம்பரத்தின் முக்கியத்துவம் மிகப் பெரியதாகிவிட்டது, நிறுவனங்கள் தங்கள் பட்ஜெட்டில் பெரும் பகுதியை பிராண்டிற்காக பிரச்சாரம் செய்ய ஒதுக்குகின்றன; இருப்பினும், அவர்கள் விளம்பரத்தை ஒரு மூலோபாயமாகப் பயன்படுத்துவது மட்டுமல்லாமல், தற்போது அரசாங்கங்களும் அரசு சாரா நிறுவனங்களும் கூட பல்வேறு நோக்கங்களுக்காக இதைச் செயல்படுத்தியுள்ளன, அவை லாபத்திற்கு அப்பாற்பட்டவை, எடுத்துக்காட்டாக, அவர்கள் அதை அடிக்கடி நோய் மற்றும் அடிமையாதல் தடுப்பு பிரச்சாரங்களுக்குப் பயன்படுத்துகிறார்கள், குடும்பக் கட்டுப்பாடு, இயற்கை வளங்களின் ஸ்மார்ட் பயன்பாடு போன்றவை.

முன்னர் குறிப்பிட்டபடி, வாடிக்கையாளர்கள் அல்லது நுகர்வோருக்கு ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை அறிய சிறந்த வழி விளம்பரம், அத்துடன் வாங்க, நுகர்வு அல்லது பயன்படுத்த ஒரு ஊக்கமாகும். இருப்பினும், இவை அனைத்தையும் அடைவதற்கு, விளம்பரம் செய்வது மட்டும் போதாது, ஆனால் அதை முறையாகப் பயன்படுத்துவது அவசியம், அதாவது; சரியான முடிவுகளை எடுங்கள்.

இதற்காக, விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கு முன்பு சில அம்சங்கள் கவனத்தில் கொள்ளப்படுவது அவசியம், இது எவ்வாறு சிறப்பாகப் பயன்படுத்துவது என்பதற்கான சிறந்த கண்ணோட்டத்தை வழங்கும்.

இலக்கு பார்வையாளர்களை பகுப்பாய்வு செய்து அடையாளம் காணவும்

ஒவ்வொரு பிரிவும் மார்க்கெட்டிங் கலவைகளுக்கு வித்தியாசமாக பதிலளிப்பதால், நிறுவனம் அதன் இலக்கு சந்தைப் பகுதியை நன்கு அடையாளம் கண்டுள்ளது மிகவும் முக்கியம், எனவே ஒவ்வொரு பிரிவின் நிலைமைகளையும் அறிந்து கொள்வது அவசியம், கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய சில புள்ளிகள் அணுகல் விளம்பர ஊடகம், செய்திகளுக்கு எதிர்வினை போன்றவை.

எந்தவொரு விளம்பரத்தையும் செய்வதற்கு அல்லது விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்குவதற்கு முன், எங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் அதிகம் பயன்படுத்தும் ஊடகங்களை நாங்கள் அடையாளம் கண்டு பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டும், எந்த நேரத்தில், நீங்கள் தொடங்கப் போகிற தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றி அவர்கள் எதை அதிகம் மதிக்கிறார்கள். செய்தி, ஊடகம் மற்றும் பிற உத்திகளை திறம்பட செய்ய இந்த தகவல்கள் அனைத்தும் அவசியம்.

தரமான விளம்பரம்

விளம்பரம் எப்போதுமே நிறுவனத்தின் கார்ப்பரேட் பிம்பத்தை திட்டமிடுகிறது, எனவே இது நல்லதாகவும் தரமாகவும் இருக்க வேண்டும், ஒரு மோசமான விளம்பர பிரச்சாரம் சமூகத்தின் முன் ஒரு நிறுவனத்தின் உருவத்தை அழிக்கக்கூடும், மேலும் ஒரு நல்ல பிரச்சாரம் சொன்ன படத்தை மேம்படுத்தலாம்.

எனவே, விளம்பரம் போதுமானதாக இருப்பது அவசியம், அதாவது; அதில் பொருத்தமான படங்கள், தேவையான வண்ணங்கள், அது தொழில்முறை, எழுத்து பிழைகள் எதுவும் இல்லை, செய்தி தெளிவாக உள்ளது போன்றவை உள்ளன.

உணரப்பட்டவற்றுக்கும் வழங்கப்படுவதற்கும் இடையிலான முரண்பாடுகள்

விளம்பரம் ஏதோவொன்றின் நன்மைகளை அல்லது குணங்களை முன்னிலைப்படுத்த முயல்கிறது என்றாலும், அவற்றை பெரிதுபடுத்துவது ஆரோக்கியமானதல்ல, ஏனெனில் வாடிக்கையாளர்களுக்கு இது மிகவும் வெறுப்பாகவும் எரிச்சலூட்டும் விதமாகவும் இருப்பதால், உணரப்பட்ட செய்தியில் உள்ள தயாரிப்பு பெரிதும் வேறுபடுகிறது பெறப்பட்டவை, நிறைவேற்ற முடியாததை உறுதியளிக்காமல் இங்கே நாம் மிகவும் கவனமாக இருக்க வேண்டும்.

நம்பிக்கையை வளர்த்துக் கொள்ளுங்கள்

நம்பிக்கையை வளர்ப்பதற்கு, திருப்தியடைந்த வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து சான்றுகள் விளம்பரத்தில் சேர்க்கப்படலாம், இதன் மூலம் ஐ.எஸ்.ஓ உடன் அடையாளம் காணப்பட்டவை போன்ற உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கு உத்தரவாதம் அளிக்கும் முக்கிய வாடிக்கையாளர்கள், சப்ளையர்கள் மற்றும் சான்றிதழ்களின் பட்டியலை பின்னர் வரையலாம்.

புறநிலை

விளம்பரத்தின் அடிப்படை நோக்கம் குறுகிய காலத்தில் அல்லது நீண்ட காலத்திற்கு விற்பனையைத் தூண்டுவதும் அதிகரிப்பதும் ஆகும். எவ்வாறாயினும், விளம்பரங்களையும் பயன்படுத்தக்கூடிய பிற நோக்கங்கள் உள்ளன, அவற்றில் நாம் குறிப்பிடலாம்:

தயாரிப்பு தேவையைத் தூண்டும்

தயாரிப்புக்கான தேவையில் விளம்பரத்தின் முக்கியத்துவம் மிகச் சிறந்தது, நிறுவனங்கள் எப்போதும் ஒரு உகந்த அளவிலான தேவையை பராமரிக்க வேண்டும், இது அவர்களின் நோக்கங்களை பூர்த்தி செய்ய உதவும், இதன் பொருள் தேவை மேலாண்மை.

தகவல் கோருவதற்குப் பயன்படுத்தப்படும் தொலைபேசி எண், மின்னஞ்சல் அல்லது அஞ்சல் முகவரி போன்ற ஒரு பொறிமுறையைச் சேர்ப்பதன் மூலம் விளம்பரம் வாய்ப்புகளை உருவாக்குகிறது. விற்பனை சக்திகளுக்கு வாய்ப்புகளை உருவாக்க நிறுவனங்கள் வழங்கிய தகவல்களைப் பயன்படுத்துகின்றன.

அறிவு

ஒரு தயாரிப்பு வாங்கப்படுவதற்கு, அது வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தெரிந்திருக்க வேண்டும், அதாவது; தயாரிப்பு, அதன் பண்புகள், விற்பனை புள்ளிகள், நன்மைகள் போன்ற அனைத்து தேவையான தகவல்களும் அவர்களிடம் இருக்க வேண்டும்.

செயல்பாட்டின் மாற்றம்

விளம்பரம் நுகர்வோரின் மனதில் ஒரு முக்கிய பங்கைக் கொண்டுள்ளது, இதன் மூலம் மக்கள் ஒரு பொருளை அவர்கள் உணரும் விதத்தில் தங்கள் அணுகுமுறையை மாற்றிக் கொள்ள வேண்டும், மேலும் துல்லியமாக இந்த மாற்றம் நிறுவனம் விரும்பும் திசையில் நிகழ்கிறது.

பண்புகளை முன்னிலைப்படுத்தவும்

பல நேரங்களில், நிறுவனங்கள் பயன்படுத்தும் விளம்பரம் எப்போதுமே ஒரு குறிப்பிட்ட நோக்கத்தைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் இது தயாரிப்புகளின் பண்புகளையும் நேர்மறையான பண்புகளையும் முன்னிலைப்படுத்துவதாகும், இது அவற்றின் பயன்பாட்டை ஊக்குவிப்பதற்கும் வாங்குவதை ஊக்குவிப்பதற்கும் ஒரு குறிப்பிட்ட வழியில் தயாரிப்புகள் மற்றும் / அல்லது சேவைகளின் திறன்களை மக்கள் தங்கள் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய வைக்க முயல்கிறது.

பிராண்ட் பொருத்துதல்

பொருத்துதலைக் குறிப்பிடும்போது, ​​நுகர்வோரின் மனதில் பிராண்டைப் பெறுவதையும், அதற்குள் இருப்பதை உறுதி செய்வதையும் நாங்கள் குறிப்பிடுகிறோம்.

அணுகுமுறை வலுவூட்டல்

இங்கே தேடப்படுவது என்னவென்றால், நிறுவனத்தின் "நல்ல" பிம்பம் வலுப்படுத்தப்படுவதோடு, நுகர்வோர் தொடர்ந்து பிராண்டிற்கான தங்கள் ரசனையைத் தக்க வைத்துக் கொண்டு, ஆர்வத்துடன் இருக்கிறார்கள், அதை அவர்களின் வாழ்க்கை முறைக்கு எடுத்துச் செல்கிறார்கள்.

பட கட்டுமானம்

இந்த கட்டத்தில், நிறுவனம் விரும்பிய படத்தை அடைய முயற்சிகள் மேற்கொள்ளப்படுகின்றன, நுகர்வோரின் மனதில் படிப்படியாக விரும்பிய யோசனையை உருவாக்க விளம்பர பிரச்சாரங்கள் மேற்கொள்ளப்படுகின்றன.

விளம்பரம் நுகர்வோரின் மனதிலும் அவர்களின் வாய்ப்புகளிலும் சாதகமான படத்தை உருவாக்க உதவுகிறது, இது பிராண்டிற்கு விருப்பத்தை உருவாக்குகிறது.

விளம்பர வகைகள்

விளம்பரம் மற்றும் படைப்பாற்றல்

பில் பெர்ன்பாக், கடந்த காலத் தலைவரும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியுமான டாய்ல், டேன், பெர்ன்பாக் ஆகியோர் படைப்பாற்றலை இவ்வாறு வரையறுத்துள்ளனர்:

விளம்பரம் எப்போதுமே ஆக்கப்பூர்வமாக இருக்க முற்படுகிறது, ஆனால் படைப்பாற்றலின் சில புள்ளிகளைத் தீர்மானிப்பது முக்கியம், முதலாவதாக, படைப்பாற்றல் எவ்வாறு பாய்கிறது என்பதைத் தீர்மானிப்பது மிகவும் கடினம், இரண்டாவதாக, படைப்பாற்றல் என்பது கலைக்கான விஷயம், விதிகள் அல்ல, இல்லை ஆக்கப்பூர்வமாக இருக்க வழிமுறை; மூன்றாவதாக, சரியான செய்தியை, சரியான முறையில் மற்றவர்களை சென்றடைய வேண்டும்.

விளம்பரத்தில் படைப்பாற்றல் எவ்வாறு செயல்படுகிறது?

பொதுவாக, விளம்பரப் பகுதியில் ஒரு படைப்பாற்றல் குழு உள்ளது, இது ஒரு எழுத்தாளர், ஒரு வடிவமைப்பாளர், ஒரு விளம்பரதாரர் போன்றவர்களால் உருவாக்கப்படலாம். அவர்கள் அடைய விரும்பும் குறிக்கோளின் அடிப்படையில் குழு விளம்பரங்களை உருவாக்க வேண்டும், எனவே அவர்கள் தெரிவிக்க விரும்பும் செய்தி என்னவாக இருக்கும், அவர்கள் எந்த நுகர்வோர் குழுவை அடைய விரும்புகிறார்கள், எந்த ஊடகம் (கள்) பயன்படுத்த முடியும் என்பதை அவர்கள் தீர்மானிக்க வேண்டியது அவசியம். இந்த அனைத்து சிக்கல்களின் அடிப்படையிலும், முன்வைக்கப்பட்டுள்ள உத்திகள் அல்லது திட்டங்கள் உருவாக்கப்பட்டுள்ளன, விளம்பரத்தின் பிறப்பைக் கொடுக்கும் பல யோசனைகள் உள்ளன என்பதை தெளிவுபடுத்துவது முக்கியம். எடுத்துக்காட்டாக, கோகோ கோலா, பிம்போ, டெல்செல் போன்ற நிறுவனங்களின் விளம்பரம் ஒரு கடினமான படைப்பு செயல்முறையின் விளைவாகும்.

ஆக்கபூர்வமான யோசனை பொருத்தமான தகவல்தொடர்பு வழிமுறைகள் (தொலைக்காட்சி, அறிகுறிகள், டிஜிட்டல் தகவல் தொடர்பு போன்றவை) மூலம் தொடர்புகொள்வதற்கு முன்பு, வேறு பல நடவடிக்கைகள் எடுக்கப்பட வேண்டும். பிராண்ட் மூலோபாயத்திற்கான சிறந்த தகவல்தொடர்புகளை அவர்கள் உருவாக்கியதாக ஏஜென்சியும் கிளையண்டும் உண்மையிலேயே நம்பும் அளவிற்கு தகவல் தொடர்பு சோதிக்கப்படுகிறது, மீண்டும் வெளியிடப்படுகிறது அல்லது சரிசெய்யப்படுகிறது.

மின்னணு ஊடகங்களில் விளம்பரம்

ஒரு பெரிய தொழில்நுட்ப புரட்சியைக் கொண்டுவந்த உலகமயமாக்கல் நிகழ்வில் இன்று நாம் மேலும் மேலும் மூழ்கி வருகிறோம். ஊடகங்கள் மாற்றங்களைச் சந்தித்து வருகின்றன, இன்று செய்தியுடன் நுகர்வோரை அடைய இன்னும் நம்பமுடியாத வழிகள் உள்ளன.

நிறுவனங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் புதிய வகையான தொடர்புகளை கடைப்பிடித்து வருகின்றன. பல ஊடகங்கள் இப்போது பாரம்பரியமாக இல்லை, இன்று, மின்னணு ஊடகங்களை விளம்பரத்தில் சேர்ப்பது வளர்ந்து வருகிறது, மிக முக்கியமானவை தொலைக்காட்சி, வானொலி, இணையம், செல்போன்கள் போன்றவை.

மார்க்கெட்டிங் ஒரு சமூக நிகழ்வாகவும், அதன் ரகசியங்கள், போக்குகள் மற்றும் கருத்துகள் மீது ஆர்வமுள்ளவர்களுக்கு முழு கலாச்சாரமாகவும் மாற்றுவோர் உள்ளனர்.

"நீல்சன் நிறுவனம் ஒரு ஆய்வை நடத்தியது, அதன்படி இணையத்திலும் மொபைல் சாதனங்களிலும் மின்னணு ஊடகங்களில் விளம்பரம் மீதான நம்பகத்தன்மை அதிகரித்து வருகிறது.

கடந்த 6 மாதங்களில், குவாத்தமாலா (9%) மெக்ஸிகோ, அர்ஜென்டினா, கோஸ்டாரிகா, ஈக்வடார், பனாமா, பெரு, புவேர்ட்டோ ரிக்கோ மற்றும் உருகுவேவை விட குறைவான பத்திரிகைகளைப் படித்தது, ஆனால் கொலம்பியா மற்றும் சிலியை விட குறைவாக இருந்தது. "பத்திரிகைகளை" நடுத்தரத்தில் அதிகம் படிக்கும் நாடு பிரேசில் (38%).

மறுபுறம், செய்தித்தாள்களைப் படிப்பதில், புவேர்ட்டோ ரிக்கோ மற்ற நாடுகளை விட அதிகமாகப் படித்தது (76%), அதைத் தொடர்ந்து பனாமா மற்றும் குவாத்தமாலா; உருகுவே, பிரேசில் மற்றும் மெக்ஸிகோ (29%) ஆகியவை குறைவான செய்தித்தாள்களைப் படித்த நாடுகளாகும். IBOPE தரவுகளின்படி ".

தற்போது நிறுவனங்களின் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் அதிகம் பயன்படுத்தப்படும் மின்னணு ஊடகங்கள் முக்கியமாக தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி.

அச்சு ஊடகங்களில் விளம்பரம்

இந்த வகை விளம்பரங்களில், நிறுவனங்கள் அச்சிடப்பட்ட ஊடகங்களை உடல் ரீதியாகப் பயன்படுத்துகின்றன, பெயர் குறிப்பிடுவது போல, அவை நுகர்வோர் தங்கள் கைகளில் வைத்திருக்கும் ஊடகங்கள் மற்றும் எதையாவது கண்டுபிடிக்க விரைவாகப் படிக்கலாம்.

இந்த வகை விளம்பரங்களில், செய்தித்தாள்கள், பத்திரிகைகள், பிரசுரங்கள், பிரசுரங்கள், காகிதத் தாள்கள் போன்றவை சிறந்த அறியப்பட்ட ஊடகங்கள்.

தற்போது, ​​மின்னணு ஊடகங்களின் பயன்பாட்டில் ஏற்றம் இருப்பதால் அச்சிடப்பட்ட ஊடகங்களுக்கு தேவை குறைவாக உள்ளது, இது மின்னணு ஊடகங்களுக்கு அதிக அளவில் இருப்பதால். இன்று பெரிய நிறுவனங்கள் அச்சு ஊடகங்களை விட வெகுஜன ஊடகங்களுக்கு அதிக வளங்களை ஒதுக்குகின்றன.

எங்களிடம் உள்ள மிக முக்கியமானவற்றில்:

1. செய்தித்தாள்கள் பத்திரிகைகள் போஸ்டர்கள்

மார்க்கெட்டிங் பார்வையில், அச்சு ஊடகங்களின் தேர்வு ஒரு குறிப்பிட்ட குழு வாசகர்களை உரையாற்ற வேண்டிய அவசியத்தின் மீது விழுகிறது, அதாவது; நீங்கள் ஒரு அச்சு ஊடகத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது, ​​விளம்பரத்தைப் படிக்கும் இலக்கு சந்தையை நீங்கள் குறைக்கிறீர்கள், ஏன்? சரி, ஒவ்வொரு செய்தித்தாள் அல்லது பத்திரிகைக்கும் ஒரு குறிப்பிட்ட வாசகர் சுயவிவரம் இருப்பதால், அதாவது; எல்லா மக்களும் ஒரே செய்தித்தாள் அல்லது பத்திரிகையைப் படிப்பதில்லை, ஏனெனில் அவை ஒவ்வொன்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட வகை நுகர்வோரைப் பூர்த்தி செய்கின்றன.

சரியான வகை அச்சு ஊடகத்தை எவ்வாறு தேர்வு செய்வது? சரியானதை தேர்வு செய்ய விரும்பினால் மீடியா வாங்குபவர் ஒரு விரிவான அறிவைக் கொண்டிருக்க வேண்டும், நிபுணர் தெரிந்து கொள்ள வேண்டிய சில சிக்கல்கள் கிடைக்கக்கூடிய அச்சு ஊடகங்கள், அவை ஒவ்வொன்றிலும் பயன்படுத்தப்படும் சொற்கள், செய்தித்தாள்கள் எவ்வாறு வகைப்படுத்தப்படுகின்றன, பத்திரிகைகள், முதலியன, ஒவ்வொன்றிலும் மேற்கொள்ளப்படும் விளம்பர வகை, ஒவ்வொன்றின் தீவிரமும் முறையும், உள்ளடக்கம், ஒவ்வொரு ஊடகத்தின் வாசகர்களின் வகை போன்றவை. எடுத்துக்காட்டாக, பிரபலங்களின் பொது வாழ்க்கை இதழில் ஒரு சிறப்பு அறிவியல் இதழாக (டிவி மற்றும் நாவல்கள் Vs வெரி இன்டீரிங்) ஒரே விளம்பரம் இல்லை

அச்சு ஊடகங்களில் விளம்பரத்தின் நன்மைகள்

1. நாட்டில் புழக்கத்தில் இருக்கும் பல பத்திரிகைகள் மற்றும் செய்தித்தாள்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட க ti ரவத்தைக் கொண்டுள்ளன, அவை வாசகரின் தரப்பில் நம்பகத்தன்மையை அளிக்கின்றன, ஒரு தலையங்கம் அல்லது தகவல் ஆதாரம் எவ்வளவு தீவிரமானது, மக்களுக்கு மிகவும் நம்பகமான செய்தி இருக்கும். இலக்கு சந்தைக்கான அணுகல். ஒவ்வொரு அச்சு ஊடகத்திலும் ஒரு குறிப்பிட்ட வகை வாடிக்கையாளர் இருக்கிறார், அது இயக்கப்பட்டிருக்கும்: உறுதியான மற்றும் போர்ட்டபிள். அச்சு ஊடகங்கள் எல்லா இடங்களிலும் கொண்டு செல்லப்படலாம் மற்றும் தகவல்கள் பல கைகளில் செல்ல முடியும்.

அச்சு ஊடகங்களில் விளம்பரத்தின் தீமைகள்

1. பல மடங்கு செலவுகள் ஒரு பத்திரிகையிலிருந்து மற்றொரு பத்திரிகைக்கு அல்லது ஒரு செய்தித்தாளில் இருந்து மற்றொரு பத்திரிகைக்கு மாறுபடும், இந்த அம்சத்தில் பத்திரிகைகளின் புகழ், வாசகர்களின் வகை போன்ற பல விஷயங்கள் செல்வாக்கு செலுத்துகின்றன. விளம்பர நிரலாக்க. இந்த வகை விளம்பரங்களில் காலாவதி தேதிகள் உள்ளன, மேலும் நீங்கள் ஊடகத்தின் வெளியீட்டின் காலெண்டருக்கும், புழக்கத்தின் நாட்களுக்கும் இணங்க வேண்டும்.

வெளிப்புற விளம்பரங்கள்

இன்று நாம் எல்லா இடங்களிலும் விளம்பரங்களைக் காண்கிறோம், இது தொலைக்காட்சி அல்லது வானொலி போன்ற வெகுஜன ஊடகங்களில் வெறுமனே காணப்படவில்லை, ஆனால் அதை நம் சூழலிலும் காண்கிறோம்.

வெளிப்புற விளம்பரம் என்பது நமது சுற்றுப்புறங்களில் நாளுக்கு நாள் கண்டுபிடிக்கும் விளம்பர வகைகளை துல்லியமாகக் குறிக்கிறது, இந்த வகை விளம்பரத்தின் முக்கிய முக்கியத்துவம் என்னவென்றால், இது முழு பொதுமக்களுடனும் செய்திகளை தொடர்பு கொள்ள உதவுகிறது, அதாவது; முடிந்தவரை பலரை அடைய இது ஒரு நல்ல வாய்ப்பு.

ஒவ்வொரு முறையும் நாம் தெருக்களில் நடந்து செல்லும்போது, ​​பொது போக்குவரத்தைப் பயன்படுத்தும் போது எண்ணற்ற தயாரிப்புகளுக்காக பல விளம்பரங்களைக் காண்கிறோம், மக்கள் அவற்றைப் பார்க்கும் வாய்ப்பு மிக அதிகமாக உள்ளது மற்றும் பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில் அவர்கள் எந்த வகையிலும் இல்லாமல் அதை உணர்கிறார்கள் முயற்சி.

பின்னர், வெளிப்புற விளம்பரம் தெருவில் நாம் காணும் அனைத்து வகையான விளம்பரங்களாக வரையறுக்கப்படும்.

இணைய விளம்பரம்

சமீபத்திய ஆண்டுகளில் இணையம் ஒரு ஏற்றம் கண்டுள்ளது மற்றும் நிறுவனங்கள் அதை தங்கள் விளம்பரக் கருவிகளில் இணைப்பதன் மூலம் பின்வாங்கவில்லை. இப்போதெல்லாம், இணையத்தில் விளம்பரம் பொதுவாக மிக அதிகமாக உள்ளது, ஏனென்றால் மக்கள் தங்கள் நேரத்தின் ஒரு பகுதியை வலையில் உலாவ பயன்படுத்துகிறார்கள், எனவே இது அவர்களை அடைய ஒரு வாய்ப்பாகும்.

இணையத்தில் விளம்பரம் பொதுவாக மிகவும் மாறுபட்டது, அதில் சில வகைகள்:

1. செவ்வக விளம்பரங்கள் மற்றும் இணைப்புகள் (பேனர் விளம்பரங்கள்) விளம்பர பொத்தான்கள் விளம்பரங்கள் மற்றும் உரை இணைப்புகள் தேடுபொறி விளம்பரம் தானாக திறக்கும் விண்டோஸ் மிதக்கும் விளம்பரம் (நீங்கள் பக்கத்தை உள்ளிட்டு அதை மூட வேண்டும்) விரிவடைந்து சுருங்கும் விளம்பரம் (நீங்கள் சுட்டியைக் கடந்து, அது விரிவடைகிறது) வீடியோ விளம்பரம் (யூடியூப்) சமூக வலைப்பின்னல்களில் விளம்பரம், மற்றவற்றுடன்

இணைய விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்துவதன் நன்மைகள்

1. செலவு நன்மை உறவு. எத்தனை பேர் வலைத்தளத்தைப் பார்வையிடுகிறார்கள் அல்லது எத்தனை பேர் ஒரு விளம்பரத்தைப் பார்க்கிறார்கள் என்பதைப் பொறுத்து செலவு இல்லை. செய்திகள் விரைவாகவும் எளிதாகவும் புதுப்பிக்கப்படுகின்றன. ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் ஊடாடும். வலைத்தளங்கள் வாடிக்கையாளர் சுவை மற்றும் விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் சலுகைகள் பற்றிய தகவல்களை சேமிக்க முடியும். ஒரு குறிப்பிட்ட வலைத்தளத்திற்கு வருபவர்களின் வகையைப் பொறுத்து குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொள்ளலாம்.இது வாரத்திற்கு 24 மணிநேரம் / 7 நாட்கள் கவரேஜ் கொண்டுள்ளது. இணையம் உலகின் பல பகுதிகளையும் உள்ளடக்கும். விலையில் வேகமான மற்றும் நேரடி அணுகல் ஆலோசனை, கொள்முதல் அல்லது விற்பனைக்கான உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் / அல்லது சேவைகள். பிற தளங்களுடன் இணைத்து பிற நிறுவனங்களுடன் தொடர்பு கொள்ளுங்கள்.

ஆன்லைன் விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்துவதன் தீமைகள்

1. இது ஒரு புதிய முறையாகும், எனவே இந்த ஊடகத்தின் உண்மையான நன்மைகள் குறித்து இன்னும் சந்தேகங்கள் உள்ளன.ஒரு விளம்பரத்தின் நம்பகத்தன்மையை சரிபார்க்க மிகவும் கடினம், ஏனெனில் இது எப்போதும் வைரஸ்கள் அல்லது விரும்பத்தகாத மென்பொருள்களாக தவறாக கருதப்படுகிறது. செலவுகள் வேறுபடுகின்றன.

நேரடி பதில் விளம்பரம்

இந்த வகை விளம்பரம் பாரம்பரிய விளம்பரங்களிலிருந்து சற்று வேறுபடுகிறது, ஏனெனில் அதைச் செயல்படுத்தும்போது, ​​எதைத் தேடுகிறது மற்றும் அதன் பெயர் குறிப்பிடுவது நுகர்வோரின் உடனடி நடத்தை.

தொலைக்காட்சி, வானொலி, இணையம், தொலைபேசி போன்ற ஊடகங்களில் இந்த வகை விளம்பரம் மற்ற சேனல்களில் உள்ளது, இங்கே நீங்கள் தேடும் செய்தி அந்த நேரத்தில் தயாரிப்பு வாங்குவதன் உண்மையை எடுத்துக்காட்டுவதாகும்.

இது முக்கியமாக இந்த நான்கு கூறுகளைக் கொண்டிருப்பதன் மூலம் வகைப்படுத்தப்படுகிறது:

1. ஒரு சலுகை (விளம்பரதாரரிடமிருந்து) விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட சலுகையைப் பற்றிய தெளிவான மற்றும் துல்லியமான தகவல்கள். செயலுக்கான அழைப்பு, "செயலுக்கு அழைப்பு". வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஒரு முடிவை எடுக்க நுகர்வோரை ஊக்குவிக்கும் ஒரு தூண்டுதல் (தேவை) தொடர்பு கொள்ள ஒரு வழி (தொலைபேசி எண், அணுக ஒரு வலைப்பக்கம், கட்டண படிவம் போன்றவை)

ஒரு வகை நேரடி மறுமொழி விளம்பரத்தில் பயன்படுத்தக்கூடிய சில கொள்கைகள் உள்ளன, இது அதன் தாக்கத்தை மேம்படுத்துவதற்காக.

1. அவசர உணர்வோடு, விரைவான முடிவுகளை எடுக்க வாடிக்கையாளரை ஊக்குவிக்கவும், ஏனென்றால் அவர் அவ்வாறு செய்யாவிட்டால், அவர் அற்புதமான ஒன்றை இழக்க நேரிடும்.

இந்த வகை விளம்பரத்திற்கான எடுத்துக்காட்டுகள்:

1. ஒரு குறிப்பிட்ட நேரத்திற்கு மட்டுமே செல்லுபடியாகும் மற்றும் தொலைக்காட்சியில் மட்டுமே இருக்கும் விளம்பரங்களைக் காட்டும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள். ஒரு குறிப்பிட்ட நேரத்தில் பொருந்தும் உணவகங்களால் வழங்கப்படும் விளம்பரங்கள். தயாரிப்பு சோதனைகள்.

முடிவுரை

விளம்பரம் என்பது நிறுவனங்கள் தங்கள் இலக்கு சந்தைக்கு தகவல்களை அனுப்பும் ஒரு வழியாகும். இருப்பினும், ஒரு செய்தியை அல்லது யோசனையை கடத்துவதற்கு அப்பால், விளம்பர பிரச்சாரங்களுக்கு மற்றொரு நோக்கம் உள்ளது, இது நுகர்வோருடன் ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான பிணைப்பை ஏற்படுத்துவதாகும், அதாவது; வாடிக்கையாளர் வழங்கிய செய்தியுடன் இணைக்க, இது அடையப்பட்டால், இது பிராண்ட் விசுவாசத்தை வளர்ப்பதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம், இது நீண்ட காலத்திற்கு நிறுவனத்திற்கு நன்மைகளாக மொழிபெயர்க்கப்படுகிறது.

எனவே, விளம்பரத்தின் உண்மையிலேயே முக்கியமான நோக்கம் பிராண்டை நிலைநிறுத்துவது மட்டுமல்லாமல், ஒரு குறிப்பிட்ட வழியில் மதிப்புகள், சித்தாந்தங்கள், பழக்கவழக்கங்களை ஊக்குவிப்பதற்கும் திட்டமிடுவதற்கும் ஆகும், இதனால் நுகர்வோர் அடையாளம் காணப்படுகிறார்கள், இது ஒரு வகை கட்டமைக்கப்படாத கல்வி போன்றது.

விளம்பரம் வெகுஜனங்களை அடைய நம்பமுடியாத திறனைக் கொண்டுள்ளது, எந்த ஊடகம் அல்லது வகை எதுவாக இருந்தாலும், விளம்பரம் வெகுஜனங்களை ஈர்க்கக்கூடியது மற்றும் வெகுஜனங்களின் விரும்பிய நடத்தையை ஊக்குவிக்கும். அதனால்தான் தற்போது விளம்பரம் வணிகத் துறையில் மட்டுமல்லாமல் சமூகத் துறையிலும் பல பகுதிகளில் பயன்படுத்தப்படுகிறது, எடுத்துக்காட்டாக சுற்றுச்சூழல், விலங்கு துஷ்பிரயோகம், வன்முறை, பாகுபாடு; சுகாதாரத் துறையில், எடுத்துக்காட்டாக, உடல் பருமன், புகையிலை அல்லது ஆல்கஹால் நுகர்வுக்கு எதிரான பிரச்சாரங்களில்; அரசியல் பிரச்சினைகளில், அரசியல் பிரச்சாரங்களில், அரசாங்க நடவடிக்கைகளின் அறிக்கைகளில்; அரசாங்கங்கள் கூட சுற்றுலாவை மேம்படுத்த விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன.

ஒன்று நிச்சயம், விளம்பர பிரச்சாரங்கள் ஒரு பெரிய முதலீட்டை உள்ளடக்கியது, இருப்பினும் மூலோபாயம் ஆக்கபூர்வமாகவும் தொழில் ரீதியாகவும் செயல்படுத்தப்பட்டால், நுகர்வோரின் மனதில் நினைவில் கொள்ள வேண்டிய ஒரு அனுபவம் அடையப்படும், இது நிறுவனத்திற்கு சாதகமான தாக்கத்தை பிரதிபலிக்கிறது விற்பனை அதிகரிப்பு.

நூலியல்

2.0, மெர்கா ஆசிரியர் குழு. (2013 இன் 09 இல் 26). மெர்கா 2.0. Http://www.merca20.com/publicidad-traditional-vs-publicidad-electronica/ இலிருந்து பெறப்பட்டது

அரேன்ஸ், டபிள்யூ. (1996). விளம்பரம். மெக்சிகோ: மெக் கிரா ஹில்.

பிக்னே, ஈ. (2003). வணிக மேம்பாடு. மாட்ரிட்: ESIC.

லிண்டன், ஐ. (என்.டி). ஹூஸ்டனின் குரல். Http://pyme.lavoztx.com/qu-es-la-publicidad-en-los-medios-impresos-11040.html இலிருந்து பெறப்பட்டது 03/15/2016

தொழில் உலகம். (02.12.2013). Http://mundonegocios.net/ventajas-y-desventajas-de-la-publicidad-en-medios-impresos/ இலிருந்து பெறப்பட்டது

நெகோசியோஸ், சி. (ஜூன் 1, 2012). வணிகம் வளர்கிறது. Http://www.crecenegocios.com/la-mezcla-promocional/ இலிருந்து பெறப்பட்டது

ஊடக திட்டமிடல். (2013 இன் 04 இல் 05). ஊடக திட்டமிடல். Https://planificacionmedios.com/2013/05/04/publicidad-de-respuesta-directa/ இலிருந்து பெறப்பட்டது

டவேராஸ், ஓ. (எஸ்.எஃப்). Http://biblioteca.duoc.cl/bdigital/admi/lapromo.pdf இலிருந்து பெறப்பட்டது

தாம்சன், ஐ. (ஜூன் 2010). தீவிர சந்தைப்படுத்தல். Http://www.marketingintensivo.com/articulos-promocion/que-es-promocion.html இலிருந்து பெறப்பட்டது

www.merca20.com/publicidad-traditional-vs-publicidad-electronica/

அசல் கோப்பைப் பதிவிறக்கவும்