உண்மையான நுகர்வோர் நடத்தையை ஆராய எஃப்.எம்.ஆர்.ஐ (செயல்பாட்டு காந்த அதிர்வு இமேஜிங்) ஐப் பயன்படுத்திய முதல் ஆய்வுகளில் ஒன்றான நட்ஸன், லோவன்ஸ்டீன் மற்றும் பிறர் (2007), நியூரோமார்க்கெட்டில் என்ன செய்யப்பட்டன என்பதைப் பற்றி “பலகையை சற்று அசைத்தனர்” - பொருளாதாரம், மைக்ரோ-டிமாண்டின் செயல்பாடுகள் பற்றிய ஆய்வில் மற்றும் வாங்கிய ஒரு குறிப்பிட்ட தருணத்தில் மூளை உருவங்களால் பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகிறது. பின்னர் இதேபோன்ற பல ஆய்வுகள் வந்தன, ஆனால் இது சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி சமிக்ஞையாக இருந்தது, இது வழியைத் திறந்தது.
பாரம்பரிய நுண்ணிய பொருளாதாரத்தின் அஸ்திவாரங்கள் நுகர்வோர் பயன்பாட்டு வளைவுகளை (சுவைகள் மற்றும் விருப்பத்தேர்வுகள்) அதிகரிப்பதைப் பற்றி பேசுகின்றன, வருமானக் கட்டுப்பாடு (நுகர்வோர் பாக்கெட்) மற்றும் தொடர்புடைய பொருட்களின் விலை (மாற்றீடுகள் மற்றும் நிரப்பு) ஆகியவை முக்கியமானவை. இந்த வழியில், இந்த நரம்பியல் பொருளாதார சோதனை பாரம்பரிய கோட்பாட்டை பிரதிபலிக்க வேண்டும், இல்லையெனில், நாம் ஒரு தத்துவார்த்த ஒழுங்கின்மையை எதிர்கொள்வோம், அதை சரிசெய்ய வேண்டும்.
நரம்பியல் பொருளாதார சோதனை கோரிக்கை வளைவு மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தைக்கு பொருந்தும்
சோதனை
இதில் இருபத்தி ஆறு பெரியவர்கள் பங்கேற்றனர், ஒவ்வொன்றும் சில தயாரிப்புகளுக்கு செலவழிக்க 20 அமெரிக்க டாலர், பின்னர் வாங்கினால் தங்கள் வீட்டிற்கு அனுப்பப்படும்; அவர்கள் எந்த கொள்முதல் செய்ய வேண்டாம் என்று தேர்வு செய்தால், அவர்கள் பணத்தை வைத்திருக்க முடியும். தயாரிப்புகள் மற்றும் அவற்றின் விலைகள் கணினித் திரையில் தோன்றின, பங்கேற்பாளர்கள் தங்கள் மூளை எம்ஆர்ஐ வழியாக ஸ்கேன் செய்யப்படும்போது பார்க்க முடிந்தது.
பங்கேற்பாளர்கள் ஒவ்வொரு தயாரிப்பின் பண்புகளையும் கவனித்தபோது, நியூக்ளியஸ் அக்யூம்பென்ஸ் (ஸ்பானிஷ் மொழியில் காடேட் நியூக்ளியஸ்) என்று அழைக்கப்படும் ஒரு துணைக் கோள மூளை பகுதி செயல்படுத்தப்பட்டது என்று ஆராய்ச்சியாளர்கள் கண்டறிந்தனர். இந்த பகுதி பொதுவாக இன்பம் அல்லது இனிமையான ஒன்றை எதிர்பார்ப்பதுடன் தொடர்புடையது, அதாவது பாரம்பரிய மைக்ரோவின் சுவை மற்றும் விருப்பங்களுடன் தொடர்புடையது.
இருப்பினும், பங்கேற்பாளர்கள் சில தயாரிப்புகளின் அதிகப்படியான விலைகளைப் பற்றி அறிந்தவுடன், இரண்டு கூடுதல் கேள்விகள் ஏற்பட்டன: இன்சுலா (மிகச்சிறந்த உணர்ச்சி மண்டலம்) என அழைக்கப்படும் மூளைப் பகுதியும் செயல்படுத்தப்பட்டது மற்றும் முன்-முன் நடுத்தர புறணி (முக்கியமாக பகுத்தறிவு மண்டலம்) செயலிழக்கப்பட்டது.. இன்சுலா என்பது ஒரு மூளை பகுதி என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், இது மக்கள் நியாயமற்றது அல்லது விரும்பத்தகாதது என்று பார்க்கும் சூழ்நிலைகளில் செயல்படுத்தப்படுகிறது; முன்-முன் புறணி என்பது லாபம் மற்றும் இழப்பு சமநிலையுடன் தொடர்புடையது, அதாவது பொருளாதார கணக்கீடு, மிகவும் பகுத்தறிவு.
நரம்பியல் பொருளாதார சோதனை கோரிக்கை வளைவு மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தைக்கு பொருந்தும்
அதாவது, இன்சுலாவை செயல்படுத்துதல் மற்றும் நடுப்பக்க ஃப்ரண்டல் கோர்டெக்ஸின் செயலிழக்கச் செய்வதன் மூலம், நுகர்வோரின் மூளை வருமானக் கட்டுப்பாட்டுக்கு பாரம்பரிய மைக்ரோ பண்புகளை உறுதிப்படுத்துகிறது (நாங்கள் விரும்புகிறோம், ஆனால் பாக்கெட் போதாது, அது எங்களுக்கு கோபத்தைத் தருகிறது, நாங்கள் அதை வாங்கவில்லை). இந்த நுகர்வோர் அநேகமாக அருகிலுள்ள மாற்றீட்டை வாங்குவதை முடிப்பார் (இது அவர்களின் இன்சுலா செயல்பாட்டை சிறிது குறைக்கும்), அல்லது எதையும் வாங்குவதில்லை.
நரம்பியல் பொருளாதார சோதனை கோரிக்கை வளைவு மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தைக்கு பொருந்தும்
இந்த வழியில், ஒவ்வொரு நபரும் வாங்க முடிவு செய்த நேரத்தில் எந்த மூளைப் பகுதிகள் செயல்படுத்தப்பட்டன என்பதைப் படிப்பதன் மூலம், பங்கேற்பாளர்கள் வாங்க முடிவு செய்வார்களா இல்லையா என்பதை ஆராய்ச்சியாளர்களால் வெற்றிகரமாக கணிக்க முடிந்தது. தயாரிப்பு விருப்பம் (நியூக்ளியஸ் அக்யூம்பென்ஸ்) மற்றும் எடை அதிகரிப்பு-இழப்பு (முன்-முன் இடைநிலை புறணி) ஆகியவற்றுடன் தொடர்புடைய பகுதிகளின் செயல்பாடுகள் ஒரு நபர் ஒரு பொருளை வாங்க முடிவு செய்வதைக் குறிக்கிறது. மாறாக, அதிக விலைகளுடன் தொடர்புடைய பகுதி செயல்படுத்தப்பட்டபோது (இன்சுலா), பங்கேற்பாளர்கள் சொன்ன பொருளை வாங்க வேண்டாம் என்று தேர்வு செய்வார்கள் (வருமானத்தின் கட்டுப்பாடு வாங்குவதைத் தடுத்தது).
நிறைவு
நியூரோ பாடங்களில் நிபுணரான டேவிட் டெல் போஸோவின் வார்த்தைகளில், கொள்முதல் முடிவை எடுக்கும்போது, நம் மூளையில் ஆம் மற்றும் இல்லை என்பதற்கு இடையில் ஒரு வகையான சண்டை இருக்கும், இரண்டு பிராந்தியங்கள் போராட்டத்தில் உள்ளன: நியூக்ளியஸ் அக்யூம்பன்ஸ் மற்றும் இன்சுலா. நியூக்ளியஸ் அக்யூம்பென்ஸின் செயல்படுத்தல் இன்சுலாவை விட அதிகமாக இருந்தால், முடிவு பெரும்பாலும் வாங்குதலில் ஒன்றாக இருக்கும்; மறுபுறம், இன்சுலாவின் செயல்படுத்தல் அதிகமாக இருந்தால், இந்த தயாரிப்பு பெரும்பாலும் தேர்ந்தெடுக்கப்படாது:
- கணக்குகள் நியூக்ளியஸ்: சின்சுலா: இல்லை
சுருக்கமாக, நரம்பியல் பொருளாதாரம் மைக்ரோ பொருளாதாரத்தின் அடிப்படை கேள்விகளை உறுதிப்படுத்தத் தொடங்குகிறது, இது பாரம்பரிய மாதிரிகளை நியூரோ மாறிகள் மூலம் செம்மைப்படுத்த கதவைத் திறந்து விடுகிறது, இருப்பினும், இவை சில நம்பிக்கையுடன் அளவிடப்படலாம், ஆய்வுகளிலிருந்து நியூரோஇமேஜிங் உடன்.
அதாவது, ஏற்கனவே உள்ளவற்றின் எளிமையை (அலட்சியம் வளைவுகள், சமன்பாடுகள், கணித அதிகரிப்பு போன்றவை) வைத்திருக்கலாமா அல்லது புதிய நரம்பியல் சான்றுகளுடன் மாதிரிகளை இன்னும் கொஞ்சம் சிக்கலாக்குவதா என்பது பற்றி ஒரு விவாதம் உள்ளது. இருப்பினும், பதில் எளிமையானதாக இருக்கும்: முன்கணிப்பு சக்தியைப் பெற நியூரோ மாதிரிகள் உதவுமானால், அது நிச்சயமாக பாரம்பரிய மைக்ரோவில் இணைக்கப்படும், இல்லையெனில் பாரம்பரியம் பின்பற்றப்படும். பொருளாதார அறிவியலில் மிக உயர்ந்த அதிகாரிகளில் ஒருவரான மில்டன் ப்ரீட்மேனை நினைவுகூருங்கள்:
"ஒரு மாதிரியின் யதார்த்தவாதம் அதன் அடிப்படை கருதுகோள்களின் மட்டத்தில் கேள்வி கேட்கப்படக்கூடாது, மாறாக அதன் கணிப்புகளுக்கு பதிலாக."
